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    【凤凰周刊】黄浏英:文旅融合让大运河“活起来”

    发布时间:2020-12-29 来源:管理学院 浏览次数:37

    十九大以来千赢国际平台登录-欢迎您,习近平总书记就传承优秀传统文化做了一系列重要指示千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您。20146月,中国大运河被列入世界文化遗产千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您。如何让它活起来?文旅融合显然是最好的方式千赢国际平台登录-欢迎您。

    然而千赢国际平台登录-欢迎您,旅游开发是否会破坏大运河生态千赢国际平台登录-欢迎您?作为世界上开凿时间较早、规模最大千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您、线路最长千赢国际平台登录-欢迎您、延续时间最久的运河,中国大运河在文旅融合的过程中有何优势千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您?大运河在文旅融合方面的现状如何?我们应怎样打造关于大运河文化旅游的特色IP?

    日前千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,浙江大学管理学院旅游与酒店管理学系副教授黄浏英在出席由香港凤凰卫视集团与江苏省凤凰传媒集团联合打造的《凤凰周刊·城市》杂志社“城市论坛”圆桌会时千赢国际平台登录-欢迎您,围绕上述话题展开详尽分析与建议千赢国际平台登录-欢迎您。部分内容刊行于《凤凰周刊?城市》杂志20209-10期。

    图片来源:凤凰周刊

    Q1 旅游开发对于大运河文化传承有何意义千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您?

    黄浏英:历史上千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,大运河的开凿过程伴随着大量技术创新和工艺进步千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,这是大运河“创新基因”的具体体现千赢国际平台登录-欢迎您。在当代千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,大运河沿线多个城市已成为国家经济栋梁千赢国际平台登录-欢迎您,孕育出大量技术与商业模式创新千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您。

    大运河贯通南北、横亘古今,是我国古代创造的一项伟大工程千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,是世界上距离最长千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您、规模最大的运河千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,传承中华民族的悠久历史和璀璨文明千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您。旅游是中国五大幸福产业之首千赢国际平台登录-欢迎您,为满足新时代人民群众对美好生活的向往需求提供了最好路径,也是促成国内大循环为主体千赢国际平台登录-欢迎您、国内国际双循环格局的理想载体。

    大运河的文化传承与旅游开发是相辅相成千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您、相得益彰的一个共生体千赢国际平台登录-欢迎您。文化是旅游的基础资源千赢国际平台登录-欢迎您,旅游是文化的内涵外现千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您。作为巨型线性活态遗产千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,大运河流经我国东部六省二市千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,区域广泛千赢国际平台登录-欢迎您,人口众多千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,资源丰硕。

    从空间形态维度而言千赢国际平台登录-欢迎您,大运河旅游指发生在以京杭运河千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您、隋唐运河千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您、浙东运河为主航道的运河系统内和运河遗产所依附的存在环境中的旅游现象千赢国际平台登录-欢迎您。大运河旅游依托的旅游资源主要为运河本身及其沿线与运河相关的自然风光千赢国际平台登录-欢迎您、文化古迹和现代生活,这些构成大运河文化的典型千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您。大运河的根本价值则在于它在繁荣城市经济的历程中所蕴含的历史文化内涵千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您。文化元素众多的大运河潜藏着巨大的旅游价值千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您。

    因此千赢国际平台登录-欢迎您,大运河旅游实际上是一种以水为媒介的文化旅游千赢国际平台登录-欢迎您。因水而生的各种亚文化形态为运河旅游创造了源源不竭的元素符号和体验主题千赢国际平台登录-欢迎您,通过对这些要素的解构重构与展示传播千赢国际平台登录-欢迎您,形成以运河水脉为主线的旅游产品体系千赢国际平台登录-欢迎您,进而构建大运河旅游的基本框架。

    Q2 大运河在文化产业和旅游产业融合方面的现状如何?存在什么问题和阻碍千赢国际平台登录-欢迎您?

    黄浏英:大运河作为感知度很高的游憩资源,具有休闲游憩目的地属性千赢国际平台登录-欢迎您。沿运地区结合自身资源千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您、区位条件和市场特点千赢国际平台登录-欢迎您,逐渐改变以往水上观光单一的产品结构千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,在梳理河道水域、遗址遗迹、建筑设施千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您、旅游商品和人文活动等文化旅游资源的基础上千赢国际平台登录-欢迎您,形成以运河水上观光游为主线,运河遗产游、民俗风情游千赢国际平台登录-欢迎您、博物馆游千赢国际平台登录-欢迎您、宗教游千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您、美食游千赢国际平台登录-欢迎您、古镇乡村游千赢国际平台登录-欢迎您、度假游、科考游、休闲运动游千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您、购物游、湿地生态游等专项线路和运河节事节庆为辅线的现代文旅产品体系千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您。同时千赢国际平台登录-欢迎您,衍生出杭州模式千赢国际平台登录-欢迎您、扬州模式千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您、嘉兴模式千赢国际平台登录-欢迎您、南浔模式、无锡模式千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您、杨柳青模式等大运河文化?;ぶ饕J?。

    很多历史遗产在空间是点状的千赢国际平台登录-欢迎您,他们大多数仅仅表述某个时期特定区域文化或历史千赢国际平台登录-欢迎您、某个地区的特色风貌千赢国际平台登录-欢迎您,但大运河是流动性的活的纽带,空间上从北京到杭州,从北到南贯穿于中国千赢国际平台登录-欢迎您,而且所经过的地方无论是文化活动还是经济发展都自古至今都是十分繁荣的;从时间上看千赢国际平台登录-欢迎您,大多数历史文化遗产也是停留在某个历史时间点上千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,而大运河则不同,打个通俗的比方千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,大运河到目前为止依然还是一束充满活力的经络,串联起从南到北及沿途丰富的历史文化千赢国际平台登录-欢迎您,风俗习惯,沉淀从隋开始至今各个时期的社会经济文化活动千赢国际平台登录-欢迎您,就像一幅栩栩如生的社会历史文化卷轴千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,而且是动态的千赢国际平台登录-欢迎您。

    所以从这个角度出发,对大运河的旅游开发显得尤为重要千赢国际平台登录-欢迎您,从现在文旅大融合的背景下进行开发千赢国际平台登录-欢迎您,就好像把原束之高阁的历史古籍,扫除封面的尘埃千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,把原来只是学者专家手中的线装书千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,经过有?;さ纳秆】?千赢国际平台登录-欢迎您,把曾经的辉煌和精彩一页一页再现于世人眼前,而不仅仅停留在历史课本中千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您。

    在推进文化和旅游融合的过程中千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,也不可避免地存在一定的问题与阻力千赢国际平台登录-欢迎您。如沿运城市工业污染千赢国际平台登录-欢迎您、沿岸违章搭建千赢国际平台登录-欢迎您、航道等级过低等,阻碍大运河旅游的深度开发千赢国际平台登录-欢迎您,也导致部分城市旅游产品与大运河自身所蕴涵的文化价值很不相称千赢国际平台登录-欢迎您。如文旅融合质量不高千赢国际平台登录-欢迎您,缺乏统一宣传和推广平台千赢国际平台登录-欢迎您,各类文化生态资源活化利用和途径较为单一千赢国际平台登录-欢迎您。如部分运河河段沿岸居住千赢国际平台登录-欢迎您、工业、码头仓储等用地形态穿插千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,景观杂乱无章千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,生活办公设施陈旧千赢国际平台登录-欢迎您,滨水区公共拥有性差千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您。城区段运河的传统功能出现明显衰退,很多原生性的旅游资源已损毁或仅留地名千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,或因环境污染而使其内在价值大为降低千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您。

    Q3 大运河在促进文化和旅游融合的过程中有什么优势千赢国际平台登录-欢迎您?

    黄浏英:与自然型河流相比千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,大运河两岸人文气息浓厚千赢国际平台登录-欢迎您,历史遗产丰硕,与城市生活、区域经济和社会稳定休戚相关千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,同时兼具流动性千赢国际平台登录-欢迎您、开放性千赢国际平台登录-欢迎您、线性等一般河流的普遍特征千赢国际平台登录-欢迎您。

    在促进文化和旅游融合过程中千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,大运河的优势在于:一是丰富的人文资源千赢国际平台登录-欢迎您。大运河由京杭大运河、隋唐大运河千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您、浙东运河三部分构成千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,沟通融汇京津千赢国际平台登录-欢迎您、燕赵千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您、齐鲁千赢国际平台登录-欢迎您、中原、淮扬千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您、吴越等地域文化千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,以及水利文化、漕运文化千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您、船舶文化千赢国际平台登录-欢迎您、商事文化、饮食文化等文化形态千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,至今仍散发勃勃生机千赢国际平台登录-欢迎您。

    二是较好的产业基础。大运河主要位于我国东部地区,沿线交通路网密集,区位条件优越,区域发展水平较好千赢国际平台登录-欢迎您,产业体系较为完备千赢国际平台登录-欢迎您,战略性新兴产业发展迅速。

    三是广阔的空间腹地。大运河襟江带湖千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您、衔城纳乡千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,全长近2700公里千赢国际平台登录-欢迎您,流域里程长,辐射范围广千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,多数河段所在区位很好千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,腹地很广千赢国际平台登录-欢迎您,运河沿岸具有广阔的腹地发展空间千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您。且流经之地与传统航运关联产业正在或即将进行产业升级千赢国际平台登录-欢迎您,进而可以释放出巨大的文旅融合发展空间千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您。

    Q4 如何促进大运河文化产业和旅游产业的深度创新融合千赢国际平台登录-欢迎您?

    黄浏英:要深入贯彻学习习近平总书记关于大运河文化鼻в势教ǖ锹?欢迎您;ご欣弥匾局甘揪袂в势教ǖ锹?欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,以高质量发展为导向千赢国际平台登录-欢迎您,以文化旅游发展为工作重心千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,优化完善基础和配套服务,构建水陆快速交通网络,完善旅游公共服务配套千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您。深入挖掘大运河深厚文化内涵千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,丰富大运河船上千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您、水上和岸上休闲娱乐产品和服务。在具备条件的节点城市组织推出以大运河文化为主题千赢国际平台登录-欢迎您、高水平的大型实景和剧场演出千赢国际平台登录-欢迎您,用艺术手段展现历史运河和当代运河盛景。

    同时千赢国际平台登录-欢迎您,要强化区域间旅游资源整合和旅游服务协作千赢国际平台登录-欢迎您,以大运河为纽带串珠成线千赢国际平台登录-欢迎您,以点带面千赢国际平台登录-欢迎您,开发培育世界文化遗产研学游千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您、华夏历史文明体验游、大运河沿线古都游千赢国际平台登录-欢迎您、运河古镇记忆传承由、运河故事特色专题游等文化旅游精品线路千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您。

    要促进市场主体发展千赢国际平台登录-欢迎您,推动具有竞争力的旅游骨干企业实现规?千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您;?、品牌化千赢国际平台登录-欢迎您、网络化经营千赢国际平台登录-欢迎您,支持推动互联网文旅企业整合上下游及相关企业资源千赢国际平台登录-欢迎您、要素和技术千赢国际平台登录-欢迎您。提升文旅产品服务质量千赢国际平台登录-欢迎您,优化游客体验千赢国际平台登录-欢迎您,有效提升满意度千赢国际平台登录-欢迎您。

    比如我们到欧洲旅游千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,会想到去多瑙河千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您、莱茵河千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您、塞纳河等坐游船千赢国际平台登录-欢迎您,关键是沿途要有景可看,让游客能从船上能看到千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您、摄到美景千赢国际平台登录-欢迎您,自然心旷神怡千赢国际平台登录-欢迎您,这就涉及到沿岸景观的整治千赢国际平台登录-欢迎您,河水河道的治理千赢国际平台登录-欢迎您,如果两岸破落不堪千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,河水肮脏不堪,旅游无从谈起。

    比如烟花三月下扬州千赢国际平台登录-欢迎您,岸边有盐业遗址千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,如果光是弄几座仿古建筑或立几块碑,那场面一般都会冷冷清清,因此需要融入生活或商业场景。当然人是主要因素千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,现在很多升级改造往往是让原住民迁走,这样的结果是失去旅游的灵魂千赢国际平台登录-欢迎您。

    目前而言千赢国际平台登录-欢迎您,旅游的最高境界是什么千赢国际平台登录-欢迎您?即从自己待腻的地方逃到一个完全陌生地方的生活一段时间千赢国际平台登录-欢迎您,但原住民没了,旅游也就索然无味了千赢国际平台登录-欢迎您。

    所以其实后面我要说的几个“有”,都是跟原住民有关千赢国际平台登录-欢迎您,比如有境可探——当地的生活千赢国际平台登录-欢迎您、生产场景千赢国际平台登录-欢迎您;有食可覓——当地的美食千赢国际平台登录-欢迎您,甚至是农家自己拿手菜千赢国际平台登录-欢迎您,如到了扬州尝尝河豚千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您;有宿可恋——卫生环境俱佳的民宿千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,别有洞天的农家乐千赢国际平台登录-欢迎您,另有意境的洋家乐等等千赢国际平台登录-欢迎您;有店可留——特色千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您、特产小店千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您!甚至网红小店千赢国际平台登录-欢迎您,而不是千篇一律的小商品城批发来的东西。

    可见千赢国际平台登录-欢迎您,沿途完善的配套千赢国际平台登录-欢迎您、便利的设施千赢国际平台登录-欢迎您、优美的环境等等布局建设都非常重要千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,而其中千赢国际平台登录-欢迎您,人文生活气息的留存是关键千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您。古人常说千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,水不在深,有龙则灵,人们在运河上千赢国际平台登录-欢迎您、运河边生活或生产的“在线再现”千赢国际平台登录-欢迎您,这才是我们大运河旅游开发的龙之灵魂!

    Q5 如何打造关于大运河文化旅游的特色IP千赢国际平台登录-欢迎您?有没有可供借鉴的案例千赢国际平台登录-欢迎您?

    黄浏英《大运河文化?千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您;ご欣霉婊僖分赋?,要彰显大运河文化神韵,塑造大运河文化形象千赢国际平台登录-欢迎您,展示大运河文化名片千赢国际平台登录-欢迎您,整体塑造统一的“千年运河”品牌体系,重点培育运河城市旅游千赢国际平台登录-欢迎您、运河旅游产品千赢国际平台登录-欢迎您、运河旅游节庆、运河旅游企业等子品牌千赢国际平台登录-欢迎您。

    大运河文旅的IP打造可以借鉴国内外的一些成功经验进行推进。比如浙江省的“诗路IP”千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,整合了“浙东唐诗之路千赢国际平台登录-欢迎您、钱塘江诗路千赢国际平台登录-欢迎您、瓯江山水诗路和大运河诗路”,以“文化为魂 产业助力”为核心,让诗路诗词走进寻常百姓家的同时千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,推动当地诗路文旅融合,打造诗路沿线文化地标千赢国际平台登录-欢迎您。

    在经营上千赢国际平台登录-欢迎您,可以借鉴文化遗产IP跨界经营模式,将代表着某一个品牌、属无形资产的文化遗产IP通过商业化运营千赢国际平台登录-欢迎您,与旅游业产业化融合千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,跨界经营千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,转化为消费品千赢国际平台登录-欢迎您,实现价值变现。如北京同仁堂非遗IP跨界休闲餐饮千赢国际平台登录-欢迎您,一楼是咖啡千赢国际平台登录-欢迎您、饮品、零售综合体验区?千赢国际平台登录-欢迎您?Х炔防锶谌肓瞬荼驹厍в势教ǖ锹?欢迎您,包含甘草拿铁千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您、罗汉果美式、肉桂卡布奇诺等千赢国际平台登录-欢迎您。

    在机制上,可以借鉴长三角区域合作办公室的做法千赢国际平台登录-欢迎您,成立大运河文旅融合办公室千赢国际平台登录-欢迎您。共同抽调沿线城市工作人员千赢国际平台登录-欢迎您,负责研究拟订大运河文旅协同发展的战略规划,以及体制机制和重大政策建议千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,协调推进区域合作中的重要事项和重大项目千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,统筹管理合作基金千赢国际平台登录-欢迎您、网站和有关宣传工作等千赢国际平台登录-欢迎您。

    信息来源《凤凰周刊?城市》杂志






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