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    【第一财经】王婉飞等:乡村旅游如何可持续发展

    发布时间:2020-12-11 来源:管理学院 浏览次数:85

    为促进后疫情时代下乡村旅游的持续发展千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,助推国家乡村振兴战略的贯彻落实,浙江大学管理学院教授王婉飞携手剑桥大学沃尔森学院教授级终身成员綦晓光、浙江大学管理学院在职博士后管婧婧千赢国际平台登录-欢迎您,基于一线调研数据与分析千赢国际平台登录-欢迎您,共同撰写《后疫情时代千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,乡村旅游如何可持续发展》。

    文章提出千赢国际平台登录-欢迎您,后疫情时代下千赢国际平台登录-欢迎您,乡村旅游需要在产品供给、生态环境和管理机制上进行改革创新,并针对如何改革提出了一系列对策建议。第一财经对文章作刊发报道千赢国际平台登录-欢迎您。

    本文为国家社科基金项目《乡村振兴战略下我国乡村旅游可持续发展的村民参与研究》、国家自然科学基金《心理所有权视角下的居民多层次参与乡村旅游发展行为研究》相关研究成果之一。

    后疫情时代千赢国际平台登录-欢迎您,乡村旅游如何可持续发展

    /王婉飞、綦晓光、管婧婧

    2020年初的一场新冠肺炎疫情,给中国旅游业按下了停摆键。全国各地“停组团,关景区”。原应热闹非凡的乡村旅游遇冷,乡村社区小微旅游经济受到重创。

    在党中央的有力指挥部署下千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,疫情快速得到控制,乡村旅游经济得到重启。有数据显示端午节假日期间千赢国际平台登录-欢迎您,短途游、周边游十分火爆千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您。旅游者在疫情防控和出游需求之间找到了平衡点千赢国际平台登录-欢迎您。

    事实上千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,在后疫情时代千赢国际平台登录-欢迎您,从乡村旅游角度去撬动整个旅游行业复苏是一个优选的切入点。三小时休闲旅游经济圈内的近郊乡村游,符合疫情后消费者的可支配收入、闲暇时间的约束,自驾游也是比较安全的出行方式千赢国际平台登录-欢迎您。

    而且乡村旅游是一种基于社区的旅游活动,其所牵涉的吃千赢国际平台登录-欢迎您、住、行千赢国际平台登录-欢迎您、游千赢国际平台登录-欢迎您、购千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您、娱等旅游六要素千赢国际平台登录-欢迎您,可以在区域得到自给自足千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您、自产自销千赢国际平台登录-欢迎您,对流通的要求相对较低,存在着较为独立的一个供给体系千赢国际平台登录-欢迎您,一定程度上能够更好地满足消费者避开人群、在大自然的健康生活空间和场所释放压力千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您、构建和谐家庭社会关系的旅游目的千赢国际平台登录-欢迎您。因此疫情带给乡村旅游业的不仅是“?;?,也存在着“契机”千赢国际平台登录-欢迎您。

    同时也应该看到千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,后疫情时代由于消费者对健康千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您、安全的产品更加关注和追求千赢国际平台登录-欢迎您,这将倒逼乡村旅游在产品供给、生态环境和管理机制上的改革创新千赢国际平台登录-欢迎您。围绕这一问题,形成了如下的新思考。

    融合农文旅,优化乡村旅游产品

    后疫情时代千赢国际平台登录-欢迎您,要树立和恢复消费者对乡村旅游的消费信心,需要通过供给侧改革与创新千赢国际平台登录-欢迎您,从以下三个层次为消费者提供高质量的产品:

    一是基于疫情后消费者更加重视健康和养生的消费趋势千赢国际平台登录-欢迎您,对现有乡村旅游粗放式的产品供给进行改革千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您。杜绝乡村旅游“姓野味、有野味千赢国际平台登录-欢迎您、是野味”情况千赢国际平台登录-欢迎您,突出乡村旅游“姓农、姓小千赢国际平台登录-欢迎您、姓土”的产品供给千赢国际平台登录-欢迎您,打造带有乡土社会健康生活印记的旅游产品。

    二是服务产品的高质量提升千赢国际平台登录-欢迎您。推进乡村旅游的服务产品从业余型向专业型提升,在体现个性化的同时千赢国际平台登录-欢迎您,也要像标准化、流程化、卫生化等现代服务理念靠拢。通过开展村民经营意识和服务意识培训,提高服务标准、提升服务质量千赢国际平台登录-欢迎您,契合消费者对高品质产品的需求。

    三是乡村旅游产品的创新千赢国际平台登录-欢迎您。要强化农旅融合,拓展乡村旅游产品千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,唱响“春赏花千赢国际平台登录-欢迎您、夏嬉鱼、秋品果、冬食笋”的休闲农业四季歌。要强化文旅融合千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,以文塑旅千赢国际平台登录-欢迎您,以旅彰文千赢国际平台登录-欢迎您。将本地特色文化活动融入旅游市场,提升乡村旅游文化品位千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您。比如湖州安吉积极推动文化影视与旅游的融合千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,打造形成大竹海、天下银坑等影视基地千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您。

    围绕“两山”理论千赢国际平台登录-欢迎您,化环境优势为发展优势

    后疫情时代千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,乡村旅游最大的卖点是青山绿水千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您。因此乡村社区一定要持之以恒打造本地生态品牌千赢国际平台登录-欢迎您,扩展绿色生产和消费市场千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您。通过乡村旅游将环境优势转化成发展优势,实现村景有价、扶贫富民千赢国际平台登录-欢迎您。打通生态资源向生态经济资源转化的通道千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,把乡村的风光、农副产品、历史文化千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,以及村民的生活状态转化成有价值的旅游体验产品。

    在?;ど肪车耐鼻星惺凳堤嵘钡鼐用竦木檬杖肭в势教ǖ锹?欢迎您。乡村社区要有关于生态环境的红线思维千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,一方面不断引导与推动乡镇工业、传统农业绿色发展千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,优化招商选资的环境,形成绿色生产和消费市?千赢国际平台登录-欢迎您∏в势教ǖ锹?欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您;另一方面也要考虑乡村旅游井喷式发展所带来的交通千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您、食品安全千赢国际平台登录-欢迎您、垃圾处理千赢国际平台登录-欢迎您、水资源等系列环境压力千赢国际平台登录-欢迎您,通过腾笼换鸟千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您、以拆代建、控量提质的方式来推动旅游业可持续发展千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您。

    同时要打造和提升乡村生态品牌千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,在生态品牌创建和传播的过程中千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,引导乡村旅游产品千赢国际平台登录-欢迎您、乡村旅游产业、乡村旅游的生态环境向着绿色千赢国际平台登录-欢迎您、健康发展千赢国际平台登录-欢迎您,更好地满足消费者的新需求千赢国际平台登录-欢迎您,形成良性循环千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您。

    加强社区治理千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,完善乡村旅游管理机制

    乡村旅游的可持续千赢国际平台登录-欢迎您,高质量的发展离不开完善的管理机制千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您。地方政府和社区自治组织需要通过多重手段和举措千赢国际平台登录-欢迎您,通过机制建设引导乡村旅游发展千赢国际平台登录-欢迎您。

    首先是要制定乡村旅游发展标准,规范运营。比如依托民间行业组织千赢国际平台登录-欢迎您,成立标准化委员会, 出台统一详细的环境?千赢国际平台登录-欢迎您;でв势教ǖ锹?欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您、食品卫生千赢国际平台登录-欢迎您、安全消防等标准体系千赢国际平台登录-欢迎您,通过标准的普及千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您、评比千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您、监督检查千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,加强对乡村旅游经营企业千赢国际平台登录-欢迎您,如民宿千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您、餐饮、休闲娱乐场所千赢国际平台登录-欢迎您、土特产销售等经营户千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,在产品和服务质量上的把关千赢国际平台登录-欢迎您。

    其次千赢国际平台登录-欢迎您,强化乡村旅游发展中的利益相关者合作机制建设千赢国际平台登录-欢迎您,增加老百姓的综合收益。乡村旅游发展中涉及外来资本、本地经营者、普通农户千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您、地方政府及游客千赢国际平台登录-欢迎您。发展乡村旅游要树立多方命运共同体的意识千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,协调不同利益相关者的诉求千赢国际平台登录-欢迎您,实现多方共赢。

    在这一过程中千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,特别要注意?千赢国际平台登录-欢迎您;け镜仄胀ㄅ┟竦睦?,引导其积极参与乡村旅游发展千赢国际平台登录-欢迎您,毕竟农民发展是农村的根本性问题。在此基础上,以乡村旅游为撬动点千赢国际平台登录-欢迎您,引导农业千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您、文化等相关领域融入乡村旅游发展中千赢国际平台登录-欢迎您,扩大利益相关者主体千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,建设更广阔的乡村发展共同体千赢国际平台登录-欢迎您。

    再次千赢国际平台登录-欢迎您,要有效整合各项乡村旅游发展政策,实现地方政府在管理和帮扶乡村旅游发展过程中从“九龙治水”到“大禹治水”的转变。针对当前发展阶段中产业与社区居民所面临主要问题千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,因地制宜地整合中央与地方政策,从土地要素、资本要素千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您、经营许可等方面统一规范乡村旅游经营管理和产业发展。

    通过在规划编制、实施和管理中千赢国际平台登录-欢迎您,多部门协同创建“一张作战图”“一个数据库”和“一套考评体系”,实现乡村旅游的多部门融合管理。

    比如安徽黟县的旅游综合执法项目就是将涉及旅游纠纷的市场千赢国际平台登录-欢迎您、物价、交通千赢国际平台登录-欢迎您、旅游千赢国际平台登录-欢迎您、公安千赢国际平台登录-欢迎您、体育、文化、文物等8个执法部门的88项涉旅行政处罚权进行相对集中,交由新设立的综合执法机构——黟县旅游管理综合执法局集中行使,实现了一个平台受理、一个平台交办千赢国际平台登录-欢迎您、一个平台回复千赢国际平台登录-欢迎您。

    同时建立联动机制千赢国际平台登录-欢迎您千赢国际平台登录-欢迎您,对涉及行政强制手段和难以集中授权的行政处罚项目,旅游管理执法局一旦发现案件线索,就及时移交相关职能部门进行查处,大大提高了执法效率,取得了良好的效果。

    信息来源:第一财经




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